在谈论个人成功的路上，"自我营销"这个概念显得尤为重要。然而在中国社会，很多人对于大肆展现自己抱有保留态度。有人受家庭教育影响，认为太过张扬是不礼貌的，而另一些人，则源于自身的缺乏自信，害怕自曝其短成为众人眼中的笑话。

事实上，这种不愿意展现自己，甚至反感他人展露才华的心态，在书中被称作"傲慢综合症"。然而与此相反的是，富人们往往都是出色的营销者。无论是俞敏洪或是马云，他们都擅长热情地宣传自己的产品、服务和理念，甚至对个人价值进行包装，使之更具吸引力。即便他们并非天生的演说家，例如马化腾，也会周围配备善于交流的伙伴来协助自己的表现。

富人们通常还是领袖人物，指导着庞大的团队。伟大的领导者都是伟大的营销者。领导的本质就需要拥有追随者和支持者，这意味着你必须能够有效地推销自己，激发他人根据你的想法行动起来。

在自我营销的过程中，需要注意两点事项：

自我营销并非空谈自身的优点，如善良、智慧、财富或能力。这些夸夸其谈不能算作真正的自我营销，而更多是自吹自擂。真正的自我营销是向他人展示你是一个可靠的人，你有极好的想法和理念，并能在未来取得良好成效。你需要让他人信服，愿意跟随你、支持你。

自我营销不是依据个人喜好，而是根据你对自己价值的信念。你是否真心相信自身的价值，是否坚信你提供的产品和服务的价值，是否相信你的客户会从中获益。如果你对此深信不疑，你应该推销自己，因为这不仅能帮助他人，还能为你自己带来财富。

由此可见，成功的富人懂得自我营销的艺术，他们知道如何包装自己，如何表达自己，以及如何说服其他人。